Gen Z LinkedIn-i tərk edir: yeni ünvan Instagram və YouTube

İllərdir peşəkar həyatın "rəsmi vitrini" sayılan LinkedIn gənclər arasında mövqeyini itirir. Z nəsli iş axtararkən, karyera məsləhəti alarkən və gələcək işəgötürənini tanımaq istəyərkən artıq başqa yerlərə baxır — daha çox Instagram və YouTube-a. Bu qənaətə karyera platforması Zety-nin ABŞ-də apardığı sonuncu araşdırma gətirib çıxarır.

Sıralama tamamilə dəyişib

Zety-nin "Gen Z Misinfluence" hesabatına görə, karyera məsləhəti üçün gənclərin ən çox müraciət etdiyi platformalar belə sıralanır: YouTube — 80%, Instagram — 73%, Facebook — 40%, X (keçmiş Twitter) — 38%, TikTok — 32%, Reddit — 30%. Xüsusi olaraq peşəkar əlaqələr üçün yaradılmış LinkedIn isə cəmi 26% ilə siyahının ən sonunda qalır.

Yəni bir vaxtlar "iş dünyasının sosial şəbəkəsi" kimi tanınan platforma bu gün gənclərin gözündə video və əyləncə tərkibli mediaların hamısından geri düşüb.

Instagram artıq sadəcə şəkil paylaşmaq üçün deyil

Araşdırmanın ən maraqlı hissəsi məhz Instagram-la bağlıdır. Gənclərin 74%-i peşəkar əlaqə qurmaq üçün bu platformadan istifadə etdiyini, 69%-i isə birbaşa Instagram sayəsində bir işə və ya staja düşdüyünü bildirir. Bir vaxtlar dostlarla foto bölüşmək üçün açılan tətbiq indi gənclər üçün eyni anda həm karyera məsləhətçisi, həm networking məkanı, həm də şirkətin "canlı vitrini" rolunu oynayır.

Bu, işəgötürənlər üçün də yeni reallıq deməkdir. Uzun illər şirkətlər namizədlərin sosial media hesablarını yoxlayırdısa, indi tərəf-müqabil dəyişib: gənclər müraciət etməzdən əvvəl şirkəti sanki tərsinə "müsahibəyə çəkir" — onun Instagram hesabına, işçilərin paylaşımlarına, rəhbərlərin necə danışdığına və ofis mühitinə baxıb qərar verir. İş elanındakı vəzifə təsviri qədər, şirkətin gündəlik həyatda necə göründüyü də əhəmiyyət daşıyır.

Amma medalın o biri üzü də var

Burada vacib bir detalı unutmaq olmaz: sosial mediada görünən bu mənzərə tam çəhrayı deyil. Elə həmin Zety hesabatının əsas nəticəsi budur — sorğuda iştirak edən gənclərin 100%-i karyera üçün sosial mediadan istifadə edir, lakin onların 94%-i ən azı bir dəfə yanıldıcı və ya karyerasına zərər vuran bir məsləhətə əməl etdiyini etiraf edib. Üstəlik, hər iki gəncdən təxminən biri (45%) influencer-lərə peşəkar rekruter və ya karyera məsləhətçisindən daha çox güvənir.

Qısası, platforma dəyişir, amma orada tapılan məzmunun keyfiyyəti həmişə etibarlı olmur. Sürət və əlçatanlıq bir tərəfdə, dəqiqlik və yoxlanılmışlıq isə çox vaxt digər tərəfdə qalır.

Rəqəmlərə baxarkən yaddan çıxarmamalı

Bu statistikaya reallıqda yer verməzdən əvvəl bir neçə şeyi qeyd etmək lazımdır. Araşdırma ABŞ-də, 18-27 yaş arası 919 işləyən Gen Z nümayəndəsi üzərində, 2026-cı ilin fevralında aparılıb. Yəni bu, Azərbaycan və ya bütün dünya üçün ümumi mənzərə deyil — konkret ABŞ bazarına aiddir. Bununla belə, gənclərin sosial media davranışı ölkədən-ölkəyə çox da kəskin fərqlənmədiyi üçün oxşar meyllərin bizim regionda da tədricən görünməyə başlaması gözləniləndir.

Mərkəz sürüşür

Ümumi mənzərə odur ki, karyera dünyasının mərkəzi rəsmi platformalardan gündəlik istifadə etdiyimiz sosial şəbəkələrə doğru sürüşür. Gənclər üçün iş axtarışı artıq təkcə CV yükləmək və elan gözləmək deyil — həm də doğru adamları izləmək, şirkətin "canlı" halını görmək və özünü onlayn düzgün təqdim etməkdir.

Şirkətlər üçünsə mesaj aydındır: gənc istedadı cəlb etmək istəyirsənsə, artıq təkcə iş elanı yerləşdirmək yetmir — sənin Instagram hesabın da namizədlə "danışır".

---

Mənbə: Zety, "Gen Z Misinfluence Report" (2026). Rəqəmlər ABŞ-də 919 nəfər arasında aparılan sorğuya əsaslanır.