Marketing Land tərəfindən paylaşılan xəbərə görə , SEO və məzmun marketinqi sahəsində şirkətlərə xidmət göstərən Conductor, SEO-nun marketoloqlar üçün əhəmiyyətini ortaya qoyan yeni araşdırmasının nəticələrini paylaşıb . Bu tədqiqatda əsasən B2B (24%), pərakəndə satış (12%), səhiyyə (11%) və media (10%) sahələrində çalışan 317 marketinq mütəxəssisi iştirak edib.
Əvvəla, hazırda aparılan digər marketinq araşdırmalarının da qeyd etdiyi kimi, Conductor-un araşdırması da marketinq büdcələrinin epidemiyadan mənfi təsirləndiyini ortaya qoyur . Buna baxmayaraq, sorğuda iştirak edən respondentlərin əksəriyyəti büdcələrinin yalnız bir qədər azaldığını və ya eyni qaldığını bildirib. Respondentlərin 45%-i marketinq büdcələrinin bir qədər azaldığını, 27%-i isə dəyişməz qaldığını, yalnız 20%-i isə əhəmiyyətli dərəcədə azaldığını bildirib .
Sorğuda iştirak edən respondentlərin 68%-i marketinq büdcələrindəki bu azalmaya baxmayaraq, hədəflərinin dəyişməz (32%) və ya artdığını (36%) qeyd edib . Məhz buna görə də respondentlərin 86%-i büdcənin aşağı olmasını və digər şərtləri nəzərə alaraq, bu il marketinq məqsədlərinə nail olmağın daha çətin olacağını bildirib.
"Bu müddət ərzində SEO az və ya çox vacib olacaq?" 63% cavab verdi ki, SEO bir qədər (34%) və ya son dərəcə (29%) əhəmiyyətli olacaq . Digər tərəfdən, sorğu iştirakçılarının yalnız 5%-i SEO-nun əhəmiyyətinin azalacağını bildirib.
İştirakçılardan 2019-cu ildə ən yaxşı performans göstərən onlayn kanalların hansı olduğu da soruşuldu . Bu siyahının başında 66% nisbəti ilə üzvi axtarış var . Ödənişli axtarış və e-poçt marketinqi 50% ilə ikinci, məzmun marketinqi isə 36% ilə üçüncü yerdədir.
Dirijorun araşdırmasında diqqət çəkən suallardan biri " Qlobal böhran marketinq strategiyanıza necə təsir edir? " Sorğu iştirakçılarının 58%-i belə bir vəziyyətdə marketinq büdcələrini azaldacaqlarını söyləsələr də, 34%-i SEO xidməti kimi daha aşağı büdcəli kanallara daha çox sərmayə qoyacaqlarını bildiriblər .
İştirakçıların 29%-i mümkün böhran vəziyyətində investisiya gəliri (ROI) həddini artıracaqlarını bildirsə də, 28%-i yüksək büdcəli kanallara daha az sərmayə qoyacaqlarını bildirib. Sorğuda iştirak edənlərin 25%-i marketinq qruplarını kiçildəcəklərini, 23%-i isə rəqəmsal marketinqə daha çox sərmayə qoyacaqlarını bildiriblər.
Şübhəsiz ki, bu araşdırmanın ən diqqət çəkən cəhəti odur ki, keçən il ən yaxşı performans göstərən onlayn kanal olan SEO həm də mümkün qlobal iqtisadi böhran zamanı marketoloqlar üçün sığınacaq yeridir. Çünki SEO, epidemiya səbəbiylə brendlərin marketinq fəaliyyətlərini azaltmaq və ya dayandırmaq məcburiyyətində qaldığı bir dövrdə belə fayda verməyə davam edən nadir kanallardan biri kimi önə çıxır.
